| 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的鮮明對(duì)比 |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:24 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷究竟有哪些鮮明對(duì)比，這個(gè)是很多人想要了解的問題，今天就帶大家探討這個(gè)話題。 通過比較傳統(tǒng)貿(mào)易和電子貿(mào)易的購(gòu)物方式和過程，我們發(fā)現(xiàn)很多步驟是相似的．但銷售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，需要許多不同的媒介，進(jìn)行
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷究竟有哪些鮮明對(duì)比，這個(gè)是很多人想要了解的問題，今天就帶大家探討這個(gè)話題。
通過比較傳統(tǒng)貿(mào)易和電子貿(mào)易的購(gòu)物方式和過程，我們發(fā)現(xiàn)很多步驟是相似的．但銷售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，需要許多不同的媒介，進(jìn)行協(xié)調(diào)也很困難，從而增加了購(gòu)物的時(shí)間。有了電子貿(mào)易后，每一件事情都以數(shù)字方式開始，并以數(shù)字方式結(jié)束，只是傳輸和處理數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序不同。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，傳統(tǒng)營(yíng)銷使用多種媒體，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一般要使用單一媒體，即互聯(lián)網(wǎng)。在使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子貿(mào)易中，購(gòu)買者可以根據(jù)Web站點(diǎn)上的在線目錄來(lái)選擇合適的商品，并通過電子化的處理進(jìn)行貨。其最大特點(diǎn)在于以消費(fèi)者為主導(dǎo)。消費(fèi)者擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足品，不受地域限制。通過進(jìn)入感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，消費(fèi)者可獲取產(chǎn)品更多的相關(guān)信息，使購(gòu)物更顯個(gè)性。這種個(gè)性消費(fèi)的發(fā)展也將促使企業(yè)重新考慮其營(yíng)銷戰(zhàn)略以消費(fèi)者的個(gè)性需求作為提供產(chǎn)品及服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。
在傳統(tǒng)的購(gòu)物方式中，從商品買賣過程來(lái)看，一般需要經(jīng)過看樣選商品一確定所需購(gòu)買的商品一付款結(jié)算一包裝商品一取貨（或送貨）等一系列環(huán)節(jié)。這個(gè)買賣過程大多數(shù)是在售貨地點(diǎn)完成的。短則幾分鐘，長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，再加上為購(gòu)買商品去購(gòu)物場(chǎng)所的路途時(shí)間、購(gòu)買后的返途時(shí)間及在購(gòu)買地的逗留時(shí)間，無(wú)疑是大大延長(zhǎng)了商品的買賣過程，使消費(fèi)者為購(gòu)買商品而在時(shí)間和精力上做出很大的付出。同時(shí)，擁擠的交通和日益擴(kuò)大的店面更延長(zhǎng)了消費(fèi)者購(gòu)物所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。然而，在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們?cè)絹?lái)越珍惜閑暇時(shí)間，越來(lái)越希望在閑暇時(shí)間內(nèi)從事一項(xiàng)有益于身心的活動(dòng)，并充分地享受生活。在這種情況下，人們用于外出購(gòu)物的時(shí)間越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物方便性的需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)物效率。通過網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者便可“閉門家中坐，貨從網(wǎng)上來(lái)”。
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